Blog w sklepie internetowym – dlaczego jest ważny i warto go prowadzić?
Czy kiedykolwiek zastanawialiście się, jakie korzyści płyną z posiadania bloga w sklepie internetowym? Jeśli tak, to ten artykuł jest dla Was! Dzisiaj poruszymy temat prowadzenia skutecznego bloga w sklepie online oraz podzielimy się przykładami udanych platform. Będziemy również omawiać tematy, które warto poruszać na blogu oraz jak zwiększyć jego widoczność. Przygotujcie się na cenne wskazówki i inspiracje!
Spis treści
Korzyści płynące z posiadania bloga w sklepie internetowym
Blog znacząco zwiększa wiarygodność marki
Posiadanie bloga w sklepie internetowym przynosi wiele korzyści zarówno dla właściciela sklepu, jak i dla klientów. Po pierwsze, blog pozwala na budowanie większej wiarygodności marki poprzez udostępnianie wartościowych treści związanych z produktem lub branżą. Klienci mogą dowiedzieć się więcej o produktach, poradzić się ekspertów i znaleźć odpowiedzi na swoje pytania. To z kolei prowadzi do większego zaufania i lojalności klientów.
Artykuły blogowe generują ruch na stronie
Kolejną korzyścią jest możliwość generowania ruchu na stronie sklepu internetowego. Regularne publikowanie nowych wpisów na blogu przyciąga uwagę użytkowników i zachęca ich do odwiedzenia strony sklepu. Dodatkowo, wpisy na blogu mogą być optymalizowane pod kątem wyszukiwarek internetowych, co zwiększa szanse na pojawienie się strony sklepu na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania. Ponadto dzięki odpowiedniemu linkowaniu wewnętrznemu użytkownicy będą mogli przechodzić na konkretne podstrony produktowe, czyli bezpośrednio tam, gdzie znajdą to czego szukają i gdzie będą mogli od razu dokonać zakupu danego produktu.
Budowanie relacji z klientami
Niezwykle istotną korzyścią płynącą z posiadania bloga w sklepie internetowym jest również możliwość budowania relacji z klientami. Poprzez komentowanie wpisów, udzielanie odpowiedzi na pytania czy organizowanie konkursów, czy wydarzeń specjalnych można nawiązać bliższy kontakt z klientami i pokazać im, że są ważni dla firmy. To z kolei może prowadzić do większej lojalności i zwiększenia liczby powracających klientów oraz wzrostu sprzedaży.
Wydajniejsze SEO
Blog to także doskonałe narzędzie do pozycjonowania strony internetowej w wyszukiwarkach. Systematycznie publikowane treści o wysokiej jakości, zawierające odpowiednie słowa kluczowe, mogą przyczynić się do poprawy pozycji sklepu w wynikach wyszukiwania. To z kolei zwiększa widoczność marki, co może przekładać się na większą liczbę odwiedzin i potencjalnych klientów.
Jak prowadzić skuteczny blog w sklepie internetowym?
Dostarczaj przydatnych informacji i porad
Prowadzenie skutecznego bloga w sklepie internetowym może być kluczowym czynnikiem sukcesu. Istnieje wiele strategii, które można zastosować, aby zapewnić, że Twój blog przyciągnie uwagę i zainteresowanie klientów.
Jednym z najważniejszych elementów jest regularne publikowanie wartościowych, unikalnych i ciekawych treści.
Pamiętaj, że Twoi czytelnicy szukają informacji i porad dotyczących produktów lub usług, które oferujesz. Dlatego ważne jest, aby dostarczać im ciekawe i przydatne treści.
Dbaj o interakcje z czytelnikami
Kolejnym ważnym aspektem prowadzenia skutecznego bloga w sklepie internetowym jest dbanie o interakcję z czytelnikami. Odpowiedzi na komentarze czy pytania od klientów to doskonały sposób na budowanie zaangażowania i lojalności.
Pamiętaj również o promocji swojego bloga poprzez udostępnianie wpisów na mediach społecznościowych oraz umieszczanie linków do niego na stronie głównej sklepu.
Monitoruj statystyki i analizuj efektywność swoich artykułów
Ważne jest również monitorowanie statystyk i analiza efektywności Twojego bloga. Sprawdzaj, jakie tematy są najbardziej popularne wśród czytelników i staraj się dostosować swoje treści do ich potrzeb.
Możesz także korzystać z narzędzi do analizy słów kluczowych, aby dowiedzieć się, jakie frazy są najczęściej wyszukiwane przez potencjalnych klientów. Dzięki temu będziesz w stanie tworzyć treści, które będą bardziej widoczne dla Twojej docelowej grupy odbiorców.
Tematy, które warto poruszać na blogu w sklepie internetowym
Poruszaj interesujące dla klientów tematy
W prowadzeniu bloga w sklepie internetowym istotne jest poruszanie tematów, które są interesujące dla naszych potencjalnych klientów. Jednym z takich tematów może być prezentacja nowości i promocji dostępnych w sklepie. Klienci często szukają informacji na temat najnowszych produktów i ofert, dlatego warto regularnie publikować wpisy dotyczące nowych produktów, które pojawiły się w naszej ofercie lub aktualnych promocji. Dzięki temu zachęcimy czytelników do odwiedzenia naszego sklepu i zwiększymy szanse na sprzedaż.
Twórz artykuły zawierające porady i inspiracje
Kolejnym ciekawym tematem na blogu może być udzielanie porad i inspiracji związanych z naszymi produktami. Możemy opisywać różne sposoby wykorzystania danego artykułu, podawać praktyczne wskazówki czy przedstawiać pomysły na stylizacje lub dekoracje. Tego rodzaju treści są nie tylko przydatne dla klientów, ale również budują zaufanie do marki i pozwalają nam pokazać naszą wiedzę i profesjonalizm.
Pisz artykuły o treści edukacyjnej
Nie zapominajmy także o tworzeniu treści edukacyjnych. Warto pisać artykuły, które będą rozwijać wiedzę czytelników na temat branży, w której działamy. Możemy opisywać proces produkcji naszych produktów, omawiać różne technologie czy udzielać porad związanych z użytkowaniem i konserwacją. Dzięki temu nie tylko dostarczamy wartościowych informacji, ale również budujemy wizerunek eksperta w swojej dziedzinie.
Jak zwiększyć widoczność bloga w sklepie internetowym?
Optymalizuj treści pod kątem SEO
Aby zwiększyć widoczność bloga w sklepie internetowym, warto skorzystać z kilku sprawdzonych strategii. Po pierwsze, należy zadbać o optymalizację treści pod kątem SEO. To oznacza, że warto wykorzystać odpowiednie słowa kluczowe w tytułach, nagłówkach i treściach blogowych. Dobrze jest również regularnie publikować nowe artykuły na blogu, aby strona była stale aktualizowana.
Optymalizacja treści pod kątem SEO jest jednym z najważniejszych elementów, które wpływają na widoczność bloga w wyszukiwarce. Dzięki niej można zwiększyć szanse, że blogowe artykuły będą wyświetlane na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania, a tym samym będą bardziej widoczne dla potencjalnych klientów.
Oto kilka konkretnych wskazówek, jak optymalizować treści blogowe pod kątem SEO:
- Dobierz odpowiednie słowa kluczowe
Pierwszym krokiem do optymalizacji treści pod kątem SEO jest dobór odpowiednich słów kluczowych. Słowa kluczowe to frazy, których używają użytkownicy w wyszukiwarce, aby znaleźć informacje na dany temat. Aby dobrać odpowiednie słowa kluczowe, warto przeprowadzić na przykład analizę konkurencji i sprawdzić, na jakie słowa kluczowe pozycjonują się inne blogi z tej samej branży.
- Użycie słów kluczowych w tytułach i nagłówkach
Słowa kluczowe warto wykorzystać w tytułach i nagłówkach artykułów na blogu. Tytuł to pierwszy element, który widzi użytkownik, więc warto, aby był on jak najbardziej informacyjny i zawierał słowa kluczowe. Nagłówki natomiast dzielą artykuł na mniejsze części i ułatwiają użytkownikowi nawigację po stronie.
- Użycie słów kluczowych w treściach
Słowa kluczowe warto, a wręcz należy wykorzystać w treściach artykułów na blogu. Nie należy jednak ich nadużywać, ponieważ może to skutkować negatywnym wpływem na SEO. Słowa kluczowe powinny pojawiać się naturalnie w treściach, aby były one czytelne i interesujące dla użytkowników.
- Zadbaj o linkowanie wewnętrzne
Linki wewnętrzne to linki, które łączą ze sobą różne podstrony na tej samej domenie. Linki wewnętrzne są ważne dla SEO, ponieważ pomagają Google zrozumieć strukturę strony i ułatwiają indeksowanie treści. W przypadku bloga, warto umieszczać linki wewnętrzne do innych artykułów na blogu, które są związane z tematem danego artykułu, a także do kategorii oraz produktów, czy konkretnych podstron ofertowych.
Regularnie publikuj nowe artykuły
Regularne publikowanie nowych artykułów na blogu jest ważne, aby strona była stale aktualizowana. Google chętniej indeksuje strony, które są aktywnie aktualizowane. Warto więc zaplanować harmonogram publikacji artykułów na blogu i regularnie go aktualizować.
Twórz i wdrażaj strategie Pillar Pages
Strategia pillar pages to metoda budowania treści na stronie internetowej, która polega na tworzeniu kompleksowych, wyczerpujących stron poświęconych konkretnym, szerokim tematom. Te strony, zwane pillar pages, służą jako centralne źródło informacji na dany temat i łączą się za pomocą wewnętrznych linków z bardziej szczegółowymi artykułami lub podstronami na powiązane tematy.
Strategię Pillar Pages dzielimy więc na dwa konkretne elementy:
- Pillar content - strony internetowe (artykuły) o szerokim zakresie, które zawierają kompleksowe informacje na temat danego zagadnienia.
- Cluster pages - strony internetowe (artykuły) o bardziej szczegółowym zakresie, które koncentrują się na konkretnym podtemacie.
Strategia pillar pages ma wiele zalet, zarówno pod względem SEO, jak i marketingu treści. Po pierwsze, pomaga ona budować autorytet strony internetowej w oczach wyszukiwarek. Pillar pages są zazwyczaj dobrze przygotowane, zawierają wysokiej jakości treści i są bogate w słowa kluczowe. Po drugie, strategia pillar pages pomaga użytkownikom znaleźć potrzebne informacje. Pillar pages są dobrze zorganizowane i zawierają linki do innych, powiązanych treści. Po trzecie, strategia pillar pages może pomóc zwiększyć ruch na stronie internetowej. Pillar pages są często wysoko pozycjonowane w wynikach wyszukiwania, co może prowadzić do większej liczby odwiedzających.
Aby wdrożyć strategię pillar pages, należy wykonać następujące kroki:
- Określ tematy, na których chcesz się skupić. Pierwszym krokiem jest określenie tematów, na których chcesz skupić swoją strategię pillar pages. Możesz to zrobić, przeanalizując słowa kluczowe, na których chcesz się pozycjonować, lub przemyślając, jakie informacje są istotne dla Twoich odbiorców.
- Stwórz pillar pages dla każdego tematu. Po wybraniu tematów, należy stworzyć dla każdego z nich pillar page. Pillar page powinna zawierać kompleksowy przegląd danego tematu, w tym: wprowadzenie, podrozdziały omawiające kluczowe aspekty tematu, podsumowanie.
- Stwórz artykuły, czyli cluster content, na powiązane tematy. Oprócz pillar pages, należy również stworzyć artykuły na powiązane tematy poruszone w głównym artykule, czyli pillar page (pillar content). Te artykuły powinny być bardziej szczegółowe niż pillar page i powinny skupiać się na konkretnych aspektach danego zagadnienia.
- Linkuj wewnętrznie pomiędzy pillar pages i artykułami (cluster content). Aby strategia pillar pages była skuteczna, należy połączyć wszystkie strony za pomocą wewnętrznych linków. Linkowanie wewnętrzne pomaga użytkownikom nawigować po witrynie i zapewnia, że Google będzie w stanie powiązać wszystkie strony ze sobą.
Przykładowo, strona internetowa firmy zajmującej się sprzedażą produktów spożywczych może stworzyć pillar page poświęconą tematowi „gotowanie”. Pillar page ta mogłaby zawierać informacje o różnych rodzajach kuchni, przepisach, technikach gotowania itp. Cluster content mógłby obejmować artykuły o konkretnych potrawach, technikach gotowania lub składnikach.
Strategia pillar pages ma wiele zalet, w tym:
- Poprawia widoczność w wyszukiwarkach. Pillar pages pozwalają na tworzenie treści o wysokiej wartości, które są istotne dla użytkowników i poszukiwane przez wyszukiwarki. Dzięki temu strony internetowe z pillar pages mają większe szanse na uzyskanie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania.
- Zwiększa autorytet strony internetowej. Pillar pages są bogate w informacje i powiązane ze sobą za pomocą wewnętrznych linków. Dzięki temu budują autorytet strony internetowej, co jest jednym z czynników decydujących o pozycji w wyszukiwarkach.
- Ułatwia użytkownikom znalezienie potrzebnych informacji. Dzięki wewnętrznym linkom użytkownicy mogą łatwo przechodzić między stronami główną a tematyczną, znajdując potrzebne informacje w jednym miejscu.
Strategia pillar pages to skuteczny sposób na budowanie autorytetu strony internetowej, zwiększanie ruchu i dostarczanie użytkownikom wartościowych informacji. Jeśli szukasz sposobu na poprawę SEO i marketingu treści swojej strony internetowej, warto rozważyć wdrożenie tej strategii.
Przeczytaj także:
Linkowanie zewnętrzne
Linki z innych stron internetowych są jednym z czynników, które wpływają na pozycję w wynikach wyszukiwania. Warto więc pozyskiwać linki do swojego bloga z innych stron, portali, czy blogów, które są związane z Twoją branżą. Link building jest integralną częścią procesu pozcyjonowania ponieważ odpowiada (wraz z treściami) za wzrost autorytetu strony. A im wyższy jest autorytet strony, tym większa będzie skuteczność SEO, a więc wieksza widoczność i wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.
Wykorzystuj media społecznościowe
Kolejnym sposobem na zwiększenie widoczności bloga jest promocja go za pomocą mediów społecznościowych. Warto udostępniać linki do artykułów na Facebooku, Linkedinie, Twitterze czy Instagramie. Można również rozważyć współpracę z influencerami lub innymi popularnymi blogerami, którzy mogą polecić nasz blog swoim czytelnikom.
Dlaczego blog jest istotnym elementem w procesie pozycjonowania?
Wartościowe i unikalne treści
Głównym celem pozycjonowania jest zapewnienie, aby strona internetowa była widoczna dla użytkowników w wyszukiwarkach internetowych. Aby osiągnąć ten cel, strony internetowe muszą zawierać wartościowe treści, które odpowiadają na potrzeby użytkowników. Blog jest idealnym miejscem do tworzenia takich treści.
Blogowe artykuły mogą dotyczyć szerokiego zakresu tematów, związanych z działalnością firmy lub branżą, w której działa. Mogą to być artykuły informacyjne, poradnicze, eksperckie, czy nawet rozrywkowe. Ważne jest, aby artykuły były dobrze napisane, rzetelne i zawierające cenne informacje dla użytkowników.
Wyszukiwarki internetowe chętniej pozycjonują strony, które zawierają wartościowe treści. Treści takie są bowiem uznawane za bardziej użyteczne i wiarygodne przez użytkowników, a co za tym idzie, są bardziej prawdopodobne, że zostaną kliknięte.
Zwiększenie ruchu organicznego
Blog może przyczynić się do zwiększenia ruchu organicznego na stronie internetowej. Dzieje się tak, ponieważ nowe artykuły na blogu są indeksowane przez wyszukiwarki internetowe, co powoduje, że strona pojawia się w wynikach wyszukiwania dla nowych fraz kluczowych.
Im więcej wartościowych treści jest na blogu, tym większe prawdopodobieństwo, że strona będzie widoczna dla użytkowników w wyszukiwarkach internetowych. W rezultacie, zwiększa się ruch organiczny na stronie, co może przekładać się na wzrost sprzedaży lub liczbę klientów.
Budowanie wizerunku eksperta
Blog może pomóc w budowaniu wizerunku firmy jako eksperta w danej branży. Dzieje się tak, ponieważ blogowe artykuły mogą prezentować wiedzę i doświadczenie firmy w danej dziedzinie.
Jeśli artykuły na blogu są merytoryczne i zawierają wartościowe informacje, mogą przekonać użytkowników, że firma jest ekspertem w danej branży. W rezultacie, klienci mogą być bardziej skłonni do współpracy z firmą.
Podsumowując, wykorzystanie bloga w procesie pozycjonowania może przynieść wiele korzyści dla firmy, w tym:
- Zwiększenie ruchu na stronie - regularne publikowanie wartościowych treści przyciąga nowych użytkowników do strony internetowej.
- Poprawa widoczności w wyszukiwarce - dobrze pozycjonowany blog może zapewnić firmie wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania, co zwiększa szanse na dotarcie do nowych klientów.
- Budowanie wizerunku firmy jako eksperta - blog może pomóc firmie w zdobywaniu zaufania klientów i budowaniu pozytywnego wizerunku marki.
- Pozyskiwanie leadów - blog może być wykorzystany do pozyskiwania potencjalnych klientów, którzy mogą wyrazić zainteresowanie produktami lub usługami firmy.
Dlaczego blog często nie odgrywa żadnej roli, lub marginalną, w procesie pozycjonowania
Blog może odgrywać ważną rolę w procesie pozycjonowania, ale tylko wtedy, gdy jest dobrze prowadzony i dostosowany do potrzeb wyszukiwarek internetowych. Jeśli blog nie jest regularnie aktualizowany, zawiera mało wartościowych treści lub nie jest zoptymalizowany pod kątem wyszukiwarek, to może nie mieć żadnego wpływu na pozycję strony w wynikach wyszukiwania.
Oto kilka powodów, dla których blog może nie odgrywać żadnej roli w procesie pozycjonowania:
- Brak regularnych aktualizacji
Google i inne wyszukiwarki lubią strony, które są regularnie aktualizowane. Jeśli blog nie jest aktualizowany przynajmniej raz w tygodniu, to może zostać uznany za nieaktywny i stracić pozycję w wynikach wyszukiwania.
- Niska jakość treści
Google ceni sobie strony z wartościowymi treściami, które są interesujące i przydatne dla użytkowników. Jeśli blog zawiera mało wartościowych treści, takich jak skopiowane z innych stron artykuły, treści nieaktualne, lub po prostu o niskiej jakości, to może nie być atrakcyjny dla użytkowników i stracić pozycję w wynikach wyszukiwania.
Niska jakość treści, czyli tzw. thin content, to pojęcie używane w kontekście optymalizacji stron internetowych pod kątem wyszukiwarek internetowych (SEO). Jest to określenie treści, która nie dostarcza wystarczającej wartości treściowej dla użytkowników. Może to być treść, która jest zbyt krótka, powierzchowna, nieinformatywna lub nieprzydatna dla odbiorcy.
- Brak optymalizacji pod kątem wyszukiwarek
Aby blog był dobrze widoczny w wynikach wyszukiwania, należy go odpowiednio zoptymalizować pod kątem wyszukiwarek. Oznacza to, że należy dodać do treści odpowiednie frazy kluczowe, a także stworzyć strukturę strony, która ułatwi wyszukiwarkom indeksowanie jej treści. Artykuły powinny być odpowiednio sformatowane, podzielone na akapity, zawierać hierarchię nagłówków (H1, H2, H3 its.), listy, wyróżnienia w postaci pogrubień i kolorów, zdjęcia/grafiki, a także powinny zawierać odpowiednie linkowanie wewnętrzne.
- Brak linkowania
Aby dodatkowo wzmocnić blog, a w szczególności konkretne, najważniejsze artykuły, powinno się pozyskiwać linki do tych podstron. Działa to tak samo, jak w przypadku link buildingu realizowanego w stosunku do strony głównej, podstron ofertowych, czy kategorii i produktów w sklepie internetowym. Niestety aspekt ten jest z reguły pomijany. A linkowanie nadal odgrywa ogromną role w procesie pozycjonowania oraz w zwiększaniu autorytetu strony.
Przeczytaj także:
Główne przyczyny braku skuteczności bloga w SEO
Niska jakość treści oraz brak optymalizacji pod kątem wyszukiwarek oczywiście mają wpływ na niską efektywność bloga w procesie pozcyjonowania. Jednak główna przyczyna tego, że często blog nie odgrywa większej roli w SEO, to brak regularnych publikacji, co wynika, po pierwsze, z tego, że nie ma odpowiedniego budżetu. A po drugie, z braku czasu i umiejetności, gdy prowadzeniem bloga zajmuje się na przykład właściciel sklepu czy delegowana przez niego osoba, którą najczęściej jest pracownik.
Brak budżetu czyli zbyt mała ilość treści
Brak odpowiedniego budżetu, który można by przeznaczyć na tworzenie odpowiedniej ilości artykułów miesięcznie bierze się stąd, że najczęściej oferty (pakiety SEO) zawierają naprawdę małe ilości gwarantowanej treści. Nawet w wyższych pakietach liczba gwarantowanych znaków nie jest zbyt imponująca. A przecież te treści muszą być wykorzystane do opisania kategorii, wybranych produktów, czy do napisania tekstów do artykułów z linkami publikowanych na różnych portalach i blogach..
Na przykład stworzenie efektywnej strategii Pillar Pages dotyczącej danego, jednego zagadnienia może wymagać nawet 10 artykułów (często może to być dużo więcej jeśli temat jest szeroki i dotyczy ważnych dla klienta kwestii i produktów), które będą wzajemnie się wspierały. Na taką ilość tekstów trzeba przeznaczyć kilkanaście tysięcy znaków, a nawet więcej, jeśli miałoby to być zrobić super solidnie.
Przykład strategii Pillar Pages dotyczącej obuwia trekkingowego
Przykładowo sklep turystyczny zajmujący się sprzedażą sprzętu i odzieży outdoorowej oraz sportowej chce opracować strategię Pillar Pages dotyczącą obuwia trekkingowego. Dla tematyki obuwia trekkingowego taka strategia może być skutecznym narzędziem do zwiększenia widoczności w wyszukiwarkach i przyciągnięcia odpowiedniej grupy odbiorców. Rozkład artykułów, czyli głównego (pillar content) oraz dodatkowych (cluster content) mógłby wyglądać następująco:
- Pillar Content, czyli główny artykuł: "Podstawy doboru obuwia trekkingowego"
Kompleksowy przewodnik po wyborze odpowiedniego obuwia trekkingowego, uwzględniający rodzaje podeszwy, materiały, krojenie, technologie i dopasowanie. Artykuł powinien być relatywnie długi żeby mógł uwzględnić każdy z aspektów doboru odpowiedniego obuwia. Długość tekstu w tym przypadku mogłaby wynieść 10 tys. znaków. Z artykułu będą prowadzić linki wewnętrzne do poszczególnych tekstów podtematycznych, czyli cluster content.
- Cluster Content: "Najlepsze marki obuwia trekkingowego"
Przegląd i recenzje topowych marek specjalizujących się w produkcji obuwia trekkingowego, ze wskazówkami na temat ich najnowszych modeli. Długość tekstu to przynajmniej 3 – 5 tys. znaków.
- Cluster Content: "Technologie w obuwiu trekkingowym"
Analiza innowacyjnych technologii stosowanych w obuwiu trekkingowym, takich jak Gore-Tex, Vibram itp., i ich wpływ na wygodę i wydajność. Długość tekstu to przynajmniej 3 – 5 tys. znaków.
- Cluster Content: "Jak dbać o obuwie trekkingowe"
Praktyczne wskazówki dotyczące utrzymania obuwia w dobrej kondycji, czyszczenia, impregnacji, a także naprawy i konserwacji. Długość tekstu to przynajmniej 3 – 5 tys. znaków.
- Pillar Content: "Rodzaje obuwia trekkingowego"
Kompletny przegląd różnych rodzajów obuwia trekkingowego, takich jak buty do trekkingu, buty górskie, sandały trekkingowe, z podziałem na zastosowanie i warunki terenowe. Długość tekstu to przynajmniej 3 – 5 tys. znaków.
- Cluster Content: "Najlepsze buty trekkingowe na różne pory roku"
Recenzje i porównania najlepszych modeli butów trekkingowych dostosowanych do różnych warunków atmosferycznych i pór roku. Długość tekstu to przynajmniej 3 – 5 tys. znaków.
- Cluster Content: "Jak dobrać rozmiar butów trekkingowych"
Praktyczne wskazówki dotyczące pomiaru stopy, wyboru odpowiedniego rozmiaru i dopasowania obuwia trekkingowego. Długość tekstu to przynajmniej 3 – 5 tys. znaków.
- Cluster Content: "Najlepsze trasy trekkingowe na świecie"
Przegląd spektakularnych tras trekkingowych na różnych kontynentach, wskazówki dla podróżnych oraz zalecenia dotyczące odpowiedniego obuwia. Długość tekstu to przynajmniej 3 – 5 tys. znaków.
- Pillar Content: "Bezpieczeństwo podczas trekkingu"
Omówienie zasad bezpieczeństwa podczas wędrówek, z uwzględnieniem odpowiedniego wyboru obuwia w kontekście różnych zagrożeń. Długość tekstu to przynajmniej 3 – 5 tys. znaków.
- Cluster Content: "Trendy w designie obuwia trekkingowego"
Przegląd najnowszych trendów w designie obuwia trekkingowego, z odniesieniem do estetyki, kolorów i nowatorskich rozwiązań stylistycznych. Długość tekstu to przynajmniej 3 – 5 tys. znaków.
Z artykułów cluster content muszą prowadzić linki wewnętrzne do odpowiedniej kategorii, produktów oraz innych artykułów powiązanych tematycznie. Zawsze się powinno się w nich opisywać i podawać kilka przykładowych produktów, czyli w tym przypadku kilka modeli butów trekkingowych.
Powyższa strategia ma na celu stworzenie solidnego filara treści (pillar content) na temat obuwia trekkingowego, który będzie dostarczał wartościowe informacje oraz porady użytkownikom, jednocześnie umożliwiając rozwinięcie tematu poprzez specjalistyczne artykuły związane z różnymi aspektami tego obszaru.
Wyraźnie widać, że opracowanie standardowej strategii Pillar pages wymaga znaczącej ilości znaków przeznaczonych na poszczególne teksty. W tym przypadku wynosi ona między 37 tys. a 55 tys. znaków. Dodatkowo, aby taki pillar pages był skuteczny, teksty powinny być opublikowane równocześnie lub w bardzo krótkich odstępach czasu, czyli najlepiej by było opublikować cały pakiet artykułów w ciągu miesiąca.
Strategia Pillar Pages to świetne rozwiązanie dla każdego sklepu. Idąc dalej przykładem sklepu outdoorowego, po realizacji strategii obejmującej obuwie trekkingowe, można rozpocząć realizację kolejnej, na przykład dotyczącej spodni trekkingowych, plecaków turystycznych, kurtek turystycznych czy narciarskich, namiotów, śpiworów itd. Możliwości są wręcz nieograniczone.
Brak czasu i umiejętności
Prowadzenie bloga, szczególnie jeśli trzeba przy tym uwzględnić aspekty SEO, wymaga poświęcenia znacznej ilości czasu. Aby osiągnąć dobre wyniki, należy regularnie publikować wysokiej jakości treści, które są zgodne z zasadami SEO. Oznacza to, że trzeba poświęcić czas na research, pisanie, redakcję i optymalizację tekstów.
Brak umiejętności to kolejny problem, ponieważ SEO jest złożoną dziedziną, która wymaga wiedzy i doświadczenia. Aby skutecznie pozycjonować blog, należy znać podstawy SEO, takie jak optymalizacja treści, linkowanie, czy analiza danych. Jeśli nie mamy tych umiejętności, trudno będzie nam osiągnąć zadowalające wyniki.
Oto kilka konkretnych przykładów tego, jak brak czasu i umiejętności może utrudnić skuteczne prowadzenie bloga pod kątem SEO:
- Brak czasu na regularne publikowanie nowych artykułów. Nowe treści to podstawa SEO. Jeśli nie publikujemy nowych artykułów, nasz blog będzie słabo widoczny w wynikach wyszukiwania. Jeśli nie publikujemy nowych tekstów na blogu regularnie, Google może uznać, że nasz blog jest nieaktualny i nie będzie go wyświetlał wysoko w wynikach wyszukiwania.
- Nieprawidłowo zoptymalizowane treści. Jeśli nie dołożymy starań, aby nasze treści były zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek, Google może nie zrozumieć, o czym piszemy i nie będzie wyświetlał naszych treści osobom, które szukają informacji na dany temat. Jeśli nie potrafimy optymalizować treści, nasz blog będzie słabo widoczny w wynikach wyszukiwania.
- Nieefektywny link building. Jeśli nie będziemy budować linków do naszego bloga z innych stron internetowych, Google może uznać, że nasz blog jest mało wartościowy i nie będzie go wyświetlał wysoko w wynikach wyszukiwania. Tak, pozyskiwać linki należy także dla artykułów na blogu, szczególnie do tych, na których nam zależy. Niestety bardzo często jest to pomijane w procesie pozycjonowania.
- Brak monitorowania efektów, czyli analizy danych. Aby skutecznie pozycjonować blog, należy monitorować efekty naszych działań. Dzięki temu będziemy mogli ocenić, co działa, a co nie, i odpowiednio dostosować nasze działania. Jeśli nie mamy czasu na monitorowanie efektów, możemy podejmować decyzje, które będą szkodliwe dla naszego pozycjonowania.
Jakie są konsekwencje braku czasu i umiejętności w SEO?
Brak czasu i umiejętności w SEO może prowadzić do następujących konsekwencji:
- Niskie pozycje w wynikach wyszukiwania - jeśli nie poświęcasz wystarczająco dużo czasu na tworzenie wartościowych treści i promowanie swojego bloga, może być trudno go znaleźć w wynikach wyszukiwania.
- Mała liczba odwiedzających - jeśli nie promujesz swojego bloga, może mieć niewielu odwiedzających.
- Niskie zaangażowanie odwiedzających - jeśli Twoje treści nie są interesujące lub wartościowe, odwiedzający mogą szybko zrezygnować z ich czytania.
Prowadzenie bloga tak, aby rzeczywiście był skuteczny, zarówno w dotarciu do użytkowników (potencjalnych klientów) oraz pod kątem SEO (zwiększanie widoczności w Google i pozyskiwanie ruchu), to naprawdę angażująca i czasochłonna praca. Działania powierzchowane i minimalne polagające na „odbębnieniu” tego istotnego punktu w strategii marketingowej i SEO, nie przyniosą żadnych konkretnych efektów.
Niska efektywność bloga z pozycji właścicela sklepu
W przypadku właścicela sklepu, to nie można mieć jakichkolwiek pretensji, że blog nie jest odpowiednio i intensywnie rozwijany. Właściciel może po prostu nie mieć czasu, aby pisać regularnie rozbudowane artykuły, do tego w odpowiedniej ilości miesięcznie. Ponadto nie każdy jest przecież urodzonym copywriterem i nie musi być biegły w pisaniu długich i rozbudowanych tekstów.
Tak więc, jeśli właściciel sklepu nie ma czasu żeby opracować przynajmniej kilka artykułów w miesiącu, to tym bardziej nie będzie w stanie wdrożyć strategii Pillar Pages, nawet takiej skromniejszej. Oczywiście może delegować pracownika żeby ten zajął się prowadzeniem bloga. Ale znowu może być ten sam problem – pracownik ma swoje obowiązki związane z prowadzeniem sklepu, tak więc również nie będzie miał czasu na pisanie odpowiedniej ilości rozbudowanych artykułów miesięcznie. Dodatkowo także nie musi być biegły w copywritingu. Nie każdy rodzi się Stephenem Kingiem :-)
Brak czasu to jedno. Dochodzi jeszcze brak umiejętności i wiedzy dotyczącej optymalizacji tekstów pod kątem SEO. Samo napisanie tekstu to jedno. Musi on być także odpowiednio sformatowany oraz zoptymalizowany według prawideł i zasad SEO. Profesjonalni copywriterzy doskonalne orientują się w tych zagadnieniach i często nie trzeba im nawet szczegółowo opisywać w briefie tych aspektów. A jeśli jednak będzie taka potrzeba, to specjalista SEO w wytycznych dotyczących danego artykułu odpowiednio opisze czego oczekuje od copywritera. Właściciel sklepu nie ma przy sobie osoby, która mogłaby go pokierować w odpowiednim kierunku.
Oczywiście właściciel sklepu może zatrudnić profesjonalnego copywritera, który dodatkowo posiada doświadczenie i wiedzę obejmującą wszystkie aspekty SEO. Jest to dobre wyjście, które jednak wiąże się z relatywnie wysokimi kosztami. Doświadczony copywriter, dodatkowo biegły w SEO, będzie się jednak cenił. Przy większych sklepach nie będzie to problem, jednak w przypadku mniejszych może to być znaczące obciążenie budżetowe. Jednak w tym przypadku będzie gwarancja, że dostaniemy zarówno odpowiednią ilość artykułów miesięcznie, jak i gwarancję, że będą one odpowiednio sformatowane i zoptymalizowane pod kątem SEO.
Oprócz braku czasu oraz wiedzy i umiejętności, dochodzi jeszcze jeden aspekt związany z efektywnością bloga. Mianowicie chodzi o pozyskiwanie linków do poszczególnych artykułów. Szczególnie duże znaczenie ma to w przypadku strategii Pillar Pages. Aby dodatkowo wzmocnić te artykuły powinno się podlinkować, zarówno główny artykuł (pillar content), jak i artykuły podtematyczne (cluster content). W przypadku linkowania wchodzą różne możliwości, ale wszystkie wiążą się z pewnymi kosztami. Z publikacje artykułów z linkami na różnych portalach i blogach trzeba zapłacić. Nie wspominając oczywiście o tym, że ktoś musi napisać te artykuły. Podobnie będzie w przypadku umieszczania wpisów z linkami w różnych katalogach i wizytówkach NAP. Oczywiście w tym przypadku również potrzebny jest czas, jak i wiedza oraz umiejętności, na realizację strategii linkowania. Nie można również zapomnieć o dodatkowych kosztach gdyż efektywny link building kosztuje i nie da go zreazliować po kosztach, czy wręcz za darmo.
Niska efektywność bloga z pozycji Agencji SEO
W przypadku, gdy sklep korzysta z usługi pozycjonowania w Agencji SEO, najczęściej dostaje do wyboru kilka pakietów o różnych wysokościach miesięcznego abonamentu. Wśród różnych usług wchodzących w zakres takiego pakietu znajdują się te, które dotyczą ilości gwarantowanej treści i linków miesięcznie oraz bardzo często obejmują gwarancję prowadzenia bloga. Oczywiście im niższy pakiet, tym ta ilość (treści i linków) będzie mniejsza. W przypadku najniższych pakietów liczba gwarantowanych znaków, czy linków często jest wręcz symboliczna. Lub może ich nie być w ogóle.
W przypadku Agencji SEO niska efektywność bloga wynika z jednej zasadniczej przyczyny, mianowicie z braku dostatecznej ilości treści, którą Agencja SEO zobowiązuje się dostarczyć miesięcznie w ramach danego pakietu. W przypadku sklepu naprawdę trzeba miesięcznie dostarczać znaczących ilości treści. Należy obszernie opisywać kategorie, których często jest naprawdę spora ilość. Trzeba dodatkowo opisywać produkty, rozszerzając ich unikalne opisy, przynajmniej te na których zależy klientowi i które mogą generować największą sprzedaż. No i oczywiście trzeba prowadzić bloga na odpowiednim poziomie. Kumulując to wszystko razem, wyjdzie nam naprawdę spore ilości treści, które trzeba wdrożyć na stronę w ciągu miesiąca.
Krótko mówiąc, ilość treści, którą gwarantują Agencje SEO z reguły nie jest w stanie pokryć tak dużego zapotrzebowania. Nawet w najwyższych pakietach, gdzie abonament wynosi powyżej 3 tys. złotych nie ma co liczyć na jakieś większe ilości gwarantowanej treści. Praktycznie w żadnym pakiecie nie da się realizować regularnie i na odpowiednim poziomie wszystkich działań związanych z opisywaniem kategorii, produktów oraz prowadzeniem bloga.
Dlatego też Agencje SEO „skaczą” z jednej opcji do drugiej, nigdy nie realizując równolegle ich wszystkich. Często właśnie dochodzi do sytuacji, że blog jest właśnie „odbębniany”, czyli na przykład tworzy się jeden, dwa, czasami więcej (gdy rzeczywiście pakiet jest wysoki) artykułów bez żadnej strategii. Tylko żeby coś tam wrzucić na bloga, coś co można pokazać klientowi i po sprawie. Oczywiście o podlinkowaniu tych artykułów możemy zapomnieć, bo tak jak Agencje SEO w swoich pakietach oferują niskie ilości treści, tak samo wygląda to w przypadku linków. Jak Agencja SEO zdecyduje się na opublikowanie artykułów na blogu, to już może nie dodać opisów kategorii i produktów, bo prostu pula gwarantowanej treści została przeznaczona na teksty blogowe. I w drugą stronę, jeśli Agencja SEO skupi się na opisaniu kategorii, to już nie opublikuje artykułów na blogu. Dochodzi do sytuacji, że blog jest rozwijany nierównomiernie, z przerwami, po łebkach i bez konkretnej strategii.
Czyli często bywa tak, że artykuły na blogu pojawiają się co dwa miesiące, a nawet rzadziej. Taka sytuacja mogłaby być akceptowana jakby co drugi miesiąc była realizowana rozbudowana strategia Pillar Pages, podobna do wcześniej przedstawionej i dotyczącej obuwia trekkingowego. Plus byłaby ona wsparta rozbudowanym link buildingiem. W takim przypadku rzeczywiście moglibyśmy liczyć na konkretne efekty w postaci lepszej widoczności tych artykułów w Google i to w relatywnie krótkim czasie.
W przypadku większości pakietów oferowanych przez Agencje SEO możesz zapomnieć o realizacji jakiejkolwiek strategii Pillar Pages. Wcześniejszy przykład takiej strategii, dotyczącej obuwia trekkingowego, jasno pokazuje, że jej zrealizowanie nie będzie możliwe z jakimkolwiek pakietem oferowanym przez większość Agencji SEO. No chyba, że będzie to odrębny pakiet, ustalony indywidualnie z klientem i jego wysokość wynosi na przykład 10 tys. złotych. W innych, standardowych przypadkach, strategia Pillar Pages nie będzie realizowana na odpiwednim poziomie.
Podsumowując, w większości przypadków ofert pakietowych proponowanych przez Agencje SEO, skuteczne prowadzenie i rozwijanie bloga nie jest możliwe. Brak odpowiedniej ilości gwarantowanej treści powoduje, że po prostu nie będzie możliwości wprowadzania rozbudowanych strategii publikacji np. Pillar Pages. Ponadto blog będzie rowijany nierównomiernie, ilość publiokowanych artykułów będzie bardzo niska, co oznacza, że zanim taki blog zacznie osiągać jakąkolwiek wyższa wartość, będzie musiało minąć wiele miesięcy. A i tak nie ma gwrancji, że będzie w stanie konkurować z innymi blogami, które są o wiele intensywniej rozwijane.
Przykłady sklepów internetowych z udanymi blogami
Przykłady sklepów internetowych z udanymi blogami mogą stanowić inspirację dla innych przedsiębiorców, którzy chcą prowadzić własny blog w swoim sklepie online.
Branża turystyczna - 8a.pl
Bardzo dobrze prowadzony blog, na którym publikowane są artykuły obejmujące całe spektrum aktywności turystycznej i outdoorowej. Artykuły publikowane są w formie poradników, testów, felietonów, przewodników, wywiadów i video. Co ważne, miesięcznie jest wrzucanych naprawdę sporo artykułów – w samym styczniu 2024 zostało opublikowanych ponad 10 artykułów. Dodatkowo należy zaznaczyć, że wszystkie artykuły są długie i wyczerpująco omawiają dane zagadnienie. Co ważne, wszystkie są odpowiednio sformatowane i zoptymalizowane pod kątem SEO, a więc są podzielone na akapity, zawierają odpowiednie nagłówki, wdrożone jest linkowanie wewnętrzne, posiadają wyróżnienia (pogrubienia i kolory), listy, a także zdjecia pasujące do omawianego danego zagadnienia. A co najważniejsze zawierają odpowiednie frazy kluczowe, które są właściwie rozmieszczone zarówn ow nagłówkach, jak i w samej treści.
Branża beauty - ezebra.pl
Następnym przykładem jest sklep internetowy z kosmetykami ezebra.pl. Ich blog zawiera wiele artykułów na temat pielęgnacji ciała i twarzy, opisujących właściwości poszczególnych kosmetyków oraz prezentujących różne metody dbania o urodę. Dzięki tym informacjom klienci mogą dokonać świadomego wyboru produktów i dowiedzieć się więcej o ich działaniu.
Na sportowo i zdrowo - sport-shop.pl
Innym interesującym przykładem będzie internetowy sklep sportowy sport-shop.pl, który regularnie publikuje artykuły poradnikowe na temat zdrowia oraz sprzętu sportowego, a także teksty na tematy związane z treningami. Dzięki temu blogowi klienci mają możliwość zapoznania się z użytecznymi i praktycznymi poradami dotyczącymi treningu, zdrowego stylu życia oraz wyboru odpowiednich ubrań i sprzętu do różnych aktywności fizycznych.
Wszystko o narzędziach - narzedziak.pl
Kolejnym przykładem będzie internetowy sklep z narzędziami narzedziak.pl. Jest tutaj mocno rozbudowany blog, na którym regularnie poublikowane są artykuły w trzech sekcjach: poradniki, nowości, aktualności i informacje. Dzięki temu otrzymujemy bogatą bazę wiedzy na każdy temat, zarówno pod kątem technicznym, informacyjnym, jak i praktycznym, gdzie znajdziemy wiele pożytecznych porad na temat różnych narzędzi.
Podsumowanie
Podsumowując, blog w sklepie internetowym to jeden z najskuteczniejszych sposobów na zwiększenie sprzedaży i budowanie wizerunku marki. Skuteczny blog może przynieść wiele korzyści, w tym:
- Zwiększenie ruchu na stronie: Blogi są świetnym sposobem na generowanie ruchu na stronie. Regularnie publikowane treści przyciągają nowych odwiedzających, którzy mogą następnie zostać klientami.
- Poprawa pozycji w wyszukiwarkach: Blogi to doskonałe narzędzie do pozycjonowania strony w wyszukiwarkach internetowych. Regularnie publikowane treści na wartościowe tematy sprawiają, że strona jest bardziej widoczna dla użytkowników wyszukiwarek.
- Budowanie wizerunku eksperta: Blogi to świetny sposób na pokazanie swojej wiedzy i doświadczenia w branży. Publikując wartościowe treści, możesz zyskać zaufanie potencjalnych klientów i budować wizerunek eksperta.
- Budowanie relacji z klientami: Blog to świetny sposób na nawiązanie kontaktu z klientami i budowanie relacji z nimi. Udostępniając ciekawe i przydatne treści, możesz zaangażować użytkowników i sprawić, że poczują się bliżej Twojej marki.
- Promuje produkty i usługi: Blog może być wykorzystywany do promocji produktów i usług. Wpisy na blogu mogą zawierać recenzje, porady i wskazówki, które mogą zachęcić klientów do zakupu.
Oczywiście, aby blog przyniósł oczekiwane korzyści, należy go prowadzić w sposób regularny i z odpowiednią jakością. Wpisy na blogu powinny być wartościowe i interesujące dla odbiorców. Warto też wykorzystywać różne formaty treści, takie jak artykuły, poradniki, recenzje, czy też filmy.
Aby blog był skuteczny, należy pamiętać o kilku zasadach:
- Publikuj regularnie: Ważne jest, aby publikować nowe treści na blogu regularnie, najlepiej co kilka dni. Dzięki temu odwiedzający będą mieli powód, aby regularnie zaglądać na Twój blog.
- Twórz wartościowe treści: Treści publikowane na blogu powinny być wartościowe i interesujące dla odbiorców. Powinny one dostarczać informacji lub rozrywki, a także być dobrze napisane i sformatowane.
- Promocja bloga: Warto promować blog w mediach społecznościowych i innych kanałach marketingowych.
Prowadzenie bloga w sklepie internetowym to inwestycja, która może przynieść wiele korzyści. Warto więc rozważyć ten pomysł, jeśli chcesz zwiększyć widoczność swojej marki, budować relacje z klientami i promować swoje produkty i usługi.
Autor: Rafał Gawor
Freelancer SEO | Copywriter kiedy trzeba
Podziel się:
Pozycjonowanie
Kampania Google Ads i Facebook Ads
Opisz swój biznes, określ swoje cele oraz na czym Ci zależy. Po analizie Twojej strony oraz branży zaproponujemy optymalne rozwiązanie, włącznie z propozycją budżetu potrzebnego na efektywne działania. Dobierzemy także optymalny rodzaj kampanii, która idealnie będzie pasowała do Twojego biznesu.
