Audyt SEO - czym jest i ile kosztuje

Co to jest audyt SEO strony internetowej i ile kosztuje?

5
(71)

Audyt SEO jest kluczowym pierwszym krokiem przed rozpoczęciem procesu pozycjonowania strony internetowej. To kompleksowa analiza witryny pod kątem różnych czynników wpływających na jej widoczność w wynikach wyszukiwania. Przeprowadzenie audytu SEO pozwala zidentyfikować mocne i słabe strony strony internetowej oraz dostarcza informacji, które są niezbędne do skutecznego optymalizowania jej pod kątem wyszukiwarek.

Spis treści

Czym dokładnie jest audyt SEO?

Audyt SEO to kompleksowa analiza strony internetowej, mająca na celu zidentyfikowanie obszarów wymagających poprawy w celu zwiększenia jej widoczności w wyszukiwarkach. Wykonanie audytu SEO jest kluczowe dla optymalizacji strony, ponieważ pozwala na zrozumienie, jakie działania SEO należy podjąć, aby poprawić pozycje wyszukiwarce oraz zwiększyć ruch na stronie.

W ramach audytu SEO analizowane są różne aspekty strony internetowej, takie jak struktura, treść, meta tagi, czy responsywność. Dzięki temu można zidentyfikować, które działania SEO przynoszą efekty, a które wymagają poprawy. Audyt SEO pozwala również na wykrycie ewentualnych problemów technicznych, które mogą wpływać na indeksowanie strony przez wyszukiwarki.

Znaczenie audytu SEO dla widoczności w Google

Przeprowadzenie audytu SEO ma bezpośredni wpływ na widoczność Google. Poprawa aspektów technicznych, treściowych i strukturalnych strony, zgodnie z wynikami audytu, przyczynia się do lepszego indeksowania przez wyszukiwarkę. W efekcie, strona może osiągnąć wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania, co zwiększa jej widoczność dla potencjalnych użytkowników.

Kompleksowy audyt SEO obejmuje:

Nie jesteś pewien, czy powinieneś przeprowadzić audyt SEO swojej strony?

Nic nie szkodzi. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, czy audyt SEO jest dla Ciebie odpowiedni, to zachęcamy do kontaktu z nami. Nasi specjaliści SEO przeprowadzą bezpłatną analizę Twojej witryny i wskażą, czy audyt może pomóc Ci osiągnąć Twoje cele.

Aby wypełnić ten formularz, włącz obsługę JavaScript w przeglądarce.
Imię i nazwisko
(więcej na temat przetwarzania Twoich danych osobowych znajdziesz w Polityka Prywatności)

Dlaczego audyt SEO jest ważny?

Audyt SEO strony jest ważny z tego względu, że daje wgląd w wydajność witryny w wynikach wyszukiwania, identyfikuje problemy, którymi należy się zająć oraz sugeruje ulepszenia mające na celu zwiększenie organicznego ruchu w witrynie związanego z wynikami wyszukiwania.

Audyt SEO może pomóc Ci:

Regularne audyty SEO są integralną częścią holistycznego SEO.

Holistyczne SEO to kompleksowe podejście do optymalizacji wyszukiwarek, które uwzględnia wszystkie aspekty strony internetowej i jej obecności w Internecie. Obejmuje strategię, która uwzględnia takie czynniki, jak jakość treści, doświadczenie użytkownika i optymalizacja techniczna, a nie tylko skupia się na konkretnych taktykach, takich jak optymalizacja słów kluczowych i budowanie linków.

Dlaczego holistyczne SEO jest ważne?

Holistyczne SEO jest ważne, ponieważ jest zgodne z celem wyszukiwarek, a więc zapewnieniem użytkownikom możliwie najlepszych i trafnych wyników. Wyszukiwarki wykorzystują złożone algorytmy do oceny i rankingu witryn internetowych na podstawie setek czynników, takich jak trafność, jakość, autorytet, użyteczność, bezpieczeństwo i wydajność.

Przyjmując całościowe podejście do SEO, możesz poprawić wydajność swojej witryny pod kątem wszystkich tych czynników i zwiększyć swoje szanse na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Możesz także zapewnić odwiedzającym użytkownikom lepsze doświadczenie, co może prowadzić do większego zaangażowania, lojalności i zaufania.

Holistyczne SEO może również pomóc w zabezpieczeniu Twojej witryny na przyszłość przed zmianami lub aktualizacjami algorytmów wyszukiwania. Koncentrując się na tworzeniu wysokiej jakości witryny internetowej, która dobrze służy użytkownikom, możesz uniknąć kar lub utraty rankingów z powodu aktualizacji algorytmów mających na celu wyeliminowanie witryn o niskiej jakości lub zawierających spam.

Jak wdrożyć holistyczne SEO?

Holistyczne SEO wymaga kompleksowego i strategicznego podejścia, które obejmuje wszystkie aspekty Twojej witryny. Oto niektóre z kluczowych elementów holistycznego SEO:

  1. Treść: Treść jest najważniejsza, jeśli chodzi o SEO. Musisz tworzyć treści, które odpowiadają zamiarom wyszukiwania docelowych odbiorców, dostarczają przydatnych informacji lub rozwiązań ich problemów oraz pytań, a także zachęcają ich do podjęcia działania. Musisz także zoptymalizować treść pod kątem odpowiednich słów kluczowych, nagłówków, obrazów i innych elementów, które mogą pomóc w lepszym rankingu treści i przyciągnięciu większej liczby kliknięć – wejść na stronę.
  2. Techniczne: SEO techniczne odnosi się do optymalizacji struktury, kodu i wydajności witryny internetowej dla wyszukiwarek i użytkowników. Musisz upewnić się, że Twoja witryna jest łatwa do indeksowania i zrozumienia przez wyszukiwarki, szybko się ładuje, jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, bezpieczna, bez błędów, jest dobrze zorganizowana, przyjazna użytkownikowi, dostępna itp.
  3. Na stronie: SEO na stronie (on-site) odnosi się do optymalizacji poszczególnych podstron pod kątem określonych słów kluczowych lub tematów. Musisz upewnić się, że każda podstrona ma jasny cel, a także zoptymalizowany tag tytułowy (Title), angażujący metaopis (Description), posiada odpowiednią strukturę adresu URL (czy jest przyjazny), odpowiednie linki wewnętrzne itp.
  4. Off-site: SEO poza stroną odnosi się do budowania reputacji i autorytetu Twojej witryny internetowej poprzez czynniki zewnętrzne, takie jak linki zwrotne (linki z innych stron internetowych), recenzje (oceny od klientów), cytaty (wzmianki z innych źródeł) itp.
  5. Doświadczenie użytkownika: Doświadczenie użytkownika (UX) odnosi się do sposobu, w jaki użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją witryną i co o niej myślą. Obejmuje to łatwość nawigacji, szybkość strony, atrakcyjny wygląd, atrakcyjne efekty wizualne itp.

Kiedy wykonać audyt SEO?

Audytu SEO nie należy postrzegać jako jednorazowego zdarzenia. W idealnym scenariuszu przeprowadzałbyś audyt regularnie – najlepiej co trzy do sześciu miesięcy – i zawsze, gdy zauważysz pewne „sygnały ostrzegawcze”, takie jak: 

Jeśli doświadczasz któregokolwiek z tych (lub podobnych) problemów i nie przeprowadziłeś audytu SEO w ciągu ostatnich sześciu miesięcy, prawdopodobnie nadszedł czas, aby go przeprowadzić.

Oczywiście audyt SEO należy przeprowadzić także w innych przypadkach, a więc:

Czy wiesz, co jest najczęstszym zabójcą organicznego wzrostu w Google? Nie poprawki algorytmów, ale główne aktualizacje oraz wszelkiego rodzaju zmiany wdrażane bez wsparcia i analizy specjalisty SEO.

Z tego powodu agencja lub specjalista SEO powinien od samego początku uczestniczyć w projektach związanych z projektowaniem stron internetowych. Jeśli specjalista SEO od początku uczestniczy w procesie budowy strony lub wprowadzania większych i poważniejszych zmian ryzyko utraty pozycji i widoczności będzie zmniejszona do minimum.

Przeczytaj także:

10 najważniejszych czynników rankingowych Google w roku 2024

Jak przeprowadzić audyt SEO?

Aby wykonać audyt strony internetowej, należy przejść przez kilka etapów, które pozwolą na kompleksową analizę strony pod kątem SEO. W tym celu warto zwrócić uwagę na takie aspekty, jak analiza kodu, audyt treści, linków przychodzących, konkurencji czy wykorzystanie narzędzi takich jak Google Analytics.

Na początku audytu SEO warto zidentyfikować cele, jakie chcemy osiągnąć, oraz określić zakres analizy. Następnie, warto przygotować listę stron do analizy oraz wybrać odpowiednie narzędzia, które ułatwią przeprowadzenie audytu. Warto również zebrać dane na temat ruchu na stronie oraz pozycji w wyszukiwarce, aby móc ocenić efektywność działań SEO.

Ogólnie rzecz biorąc, aby przeprowadzić audyt SEO, potrzebujesz dobrej listy kontrolnej i odpowiednich narzędzi SEO.

Wybierz swoje narzędzia

Z wyjątkiem bardzo małych stron internetowych, audyty SEO nie są możliwe bez specjalnych narzędzi. Audyty przetwarzają między innymi ogromne ilości danych o ruchu w witrynie, elementach technicznych, profilu linków zwrotnych, treści i rankingach czy konkurencji. Uzyskanie i przejrzenie tych danych ręcznie byłoby trudne, jeśli nie całkowicie niemożliwe. 

Narzędzia, które możesz wykorzystać do audytu SEO to: 

Zestaw narzędzi, z których może skorzystać specjalista SEO, jest oczywiście znacznie szerszy. Na przykład: Semstorm, Screaming Frog, Sitebulb, SEO Optimer, Copyscape, Siteliner, SEO SpyGlass, LikeWeb, SEO Power Suite.

Przejrzyj listę kontrolną audytu SEO

Konkretne etapy audytu SEO mogą się różnić w zależności od witryny. Istnieją jednak podstawy, które należy sprawdzić w przypadku każdej witryny internetowej: 

1. Dokonaj analizy aktualnej widoczności witryny

Rozpoczynając audyt SEO, należy w pierwszej kolejności skupić się na analizie widoczności strony internetowej. Pozwoli to na zidentyfikowanie obszarów, które wymagają poprawy, aby poprawić pozycję w wynikach wyszukiwania.

Analiza ruchu organicznego

Jednym z najważniejszych źródeł danych do analizy widoczności jest Google Analytics 4. Narzędzie to pozwala na uzyskanie informacji o następujących aspektach:

Na podstawie tych danych można ustalić, które frazy kluczowe są najbardziej wartościowe dla strony i które podstrony generują najwięcej ruchu. Pozwoli to również zidentyfikować potencjalne problemy, takie jak:

Analiza pozycji w wynikach wyszukiwania

Aby uzyskać bardziej szczegółowe informacje o widoczności strony w wynikach wyszukiwania, warto skorzystać z narzędzia SEO, na przykład takiego jak Senuto. Pozwoli to na sprawdzenie pozycji strony dla wybranych fraz kluczowych.

Analiza pozycji w wynikach wyszukiwania powinna uwzględniać następujące aspekty:

Na podstawie tych danych można określić, które frazy kluczowe są najbardziej konkurencyjne i na których pozycjach strona powinna się znaleźć, aby osiągnąć założone cele.

Analiza widoczności jest kluczowym elementem każdego audytu SEO. Pozwala ona na zidentyfikowanie obszarów, które wymagają poprawy, aby poprawić pozycję w wynikach wyszukiwania. Stąd też ważne jest, aby analiza była przeprowadzona w sposób kompleksowy, uwzględniając zarówno dane z Google Analytics 4, jak i z narzędzi SEO. Pozwoli to na uzyskanie pełnego obrazu widoczności strony internetowej.

2. Zbadaj i oceń strukturę (hierarchię) witryny wraz z linkowaniem wewnętrznym

Hierarchia witryny to sposób, w jaki jej treści są zorganizowane i uporządkowane. Odpowiednio zaprojektowana hierarchia ułatwia użytkownikom znalezienie tego, czego szukają, a wyszukiwarkom indeksowanie witryny.

Jak sprawdzić, czy hierarchia Twojej witryny jest prawidłowa?

Oto kilka wskazówek:

Poprawna hierarchia witryny jest ważna dla użytkowników i wyszukiwarek. Ułatwia użytkownikom znalezienie tego, czego szukają, a wyszukiwarkom indeksowanie witryny. Jeśli chcesz poprawić widoczność swojej witryny w wynikach wyszukiwania, sprawdź, czy jej hierarchia jest prawidłowa.

3. Przeprowadź analizę linków przychodzących

Backlinki, czyli linki przychodzące do Twojej strony internetowej, to jeden z najważniejszych czynników rankingowych w wyszukiwarce Google. Ich ilość i jakość mają bezpośredni wpływ na to, na jakiej pozycji Twoja strona będzie wyświetlana w wynikach wyszukiwania dla danego zapytania.

Jak sprawdzić jakość backlinków

Aby dowiedzieć się, jakość jakie backlinki posiada Twoja strona, możesz skorzystać z narzędzi do analizy backlinków, takich jak Ahrefs, Semrush, Majestic czy Moz. Takie narzędzia dostarczą Ci informacji na temat:

Źródła linków przychodzących

Ważne jest, aby backlinki pochodziły z jakościowych witryn, i najlepiej takich, które są związane z tematyką Twojej strony. Linki z takich witryn są postrzegane przez wyszukiwarkę jako bardziej wartościowe i mają większy wpływ na pozycjonowanie.

Jakość linków przychodzących

Jakość backlinków można ocenić na podstawie kilku czynników, takich jak:

Linki z witryn o wysokim autorytecie (np. z witryn rządowych, instytucji naukowych czy dużych portali informacyjnych) są bardziej wartościowe niż linki z witryn o niskim autorytecie. Linki z witryn, które generują duży ruch, również mają większy wpływ na pozycjonowanie. Ważne jest również, aby linki były umieszczone w naturalny sposób, a nie były wynikiem działań typu spam linkbuilding.

Atrybuty backlinków

Atrybuty backlinków to dodatkowe informacje, które mogą wpływać na ich ocenę przez wyszukiwarkę. Do najważniejszych atrybutów backlinków należą:

Linki dofollow są traktowane przez wyszukiwarkę jako bardziej wartościowe niż linki nofollow. Linki z atrybutem rel=”sponsored” lub rel=”ugc” mogą być traktowane przez wyszukiwarkę jako mniej wartościowe.

Warto, a wręcz należy, regularnie monitorować swój profil backlinków, aby identyfikować potencjalnie szkodliwe linki, które mogą negatywnie wpływać na pozycjonowanie Twojej strony. Takie linki możesz usunąć za pośrednictwem Google Search Console.

Backlinki to jeden z najważniejszych czynników rankingowych w wyszukiwarce Google. Ich ilość i jakość mają bezpośredni wpływ na to, na jakiej pozycji Twoja strona będzie wyświetlana w wynikach wyszukiwania dla danego zapytania. Aby wykorzystać backlinki do poprawy pozycjonowania swojej strony, musisz skupić się na pozyskiwaniu wartościowych linków z jakościowych witryn.

4. Zanalizuj i zweryfikuj słowa kluczowe

Słowa kluczowe (frazy kluczowe) to istotny element każdej strategii pozycjonowania strony internetowej. To one decydują o tym, czy użytkownicy znajdą Twoją stronę w wynikach wyszukiwania. Dlatego tak ważne jest, aby wybrać odpowiednie słowa kluczowe, które będą skuteczne w przyciąganiu ruchu na Twoją stronę.

Jakie słowa kluczowe wybrać?

Odpowiedź na to pytanie zależy od kilku czynników, w tym od:

Jak znaleźć odpowiednie słowa kluczowe?

Istnieje wiele narzędzi, które mogą pomóc Ci znaleźć odpowiednie słowa kluczowe. Jednym z najpopularniejszych narzędzi jest Planer Słów Kluczowych Google. Planer Słów Kluczowych pozwala sprawdzić popularność słów kluczowych, ich konkurencyjność, a także intencja wyszukiwania.

Oprócz Planera Słów Kluczowych, możesz także skorzystać z innych narzędzi, takich jak:

Śledź trendy i aktualizuj słowa kluczowe

Słowa kluczowe mogą się zmieniać w czasie. Dlatego ważne jest, aby regularnie śledzić trendy i aktualizować słowa kluczowe, aby odpowiadały bieżącym trendom wyszukiwania.

Wybór odpowiednich słów kluczowych jest kluczowy dla każdej strategii pozycjonowania strony internetowej. Dobierając słowa kluczowe, musisz wziąć pod uwagę swoją branżę, zawartość strony oraz intencje wyszukiwania użytkowników. Słowa kluczowe powinny być wykorzystywane w treści strony w sposób naturalny. Regularnie śledź trendy i aktualizuj słowa kluczowe, aby odpowiadały bieżącym trendom wyszukiwania.

5. Przeprowadź analizę konkurencji

Analiza konkurencji w SEO to jeden z najważniejszych elementów procesu pozycjonowania. Pozwala ona na poznanie strategii, jakie stosują najwięksi gracze w danej branży, identyfikację luk w swojej własnej strategii oraz wypracowanie skutecznych działań, które pozwolą wyprzedzić konkurencję.

Jak przeprowadzić analizę konkurencji?

Analiza konkurencji w SEO może być przeprowadzona na kilka sposobów. Najprostszym i najszybszym sposobem jest skorzystanie z jednego z dostępnych narzędzi SEO, takich jak Ahrefs, Semrush czy Senuto. Narzędzie to pozwoli nam na uzyskanie informacji na temat następujących aspektów działania konkurencji:

Jak wykorzystać wyniki analizy konkurencji?

Wyniki analizy konkurencji można wykorzystać do następujących celów:

Analiza konkurencji w SEO to niezbędny element procesu pozycjonowania. Pozwala ona na poznanie rynku, identyfikację luk w swojej własnej strategii oraz wypracowanie skutecznych działań, które pozwolą wyprzedzić konkurencję.

6. Bezpieczeństwo, czyli certyfikat SSL

Certyfikat SSL (Secure Socket Layer) to kluczowy element bezpieczeństwa każdej strony internetowej. Zapewnia szyfrowanie danych przesyłanych między serwerem a przeglądarką użytkownika, co chroni je przed nieautoryzowanym dostępem, podsłuchem lub modyfikacją.

Jakie korzyści płyną z implementacji SSL?

Czy warto zainstalować certyfikat SSL?

Odpowiedź brzmi: tak, warto! Certyfikat SSL to inwestycja, która z pewnością się opłaci. Zapewnia bezpieczeństwo danych, może poprawić pozycjonowanie Twojej strony i zwiększyć zaufanie i lojalność klientów.

Certyfikat SSL to istotny element bezpieczeństwa każdej strony internetowej. Zapewnia on szyfrowanie danych przesyłanych między serwerem a przeglądarką użytkownika, co znacząco zmniejsza ryzyko ich przechwycenia przez osoby trzecie.

Dodatkowo, certyfikaty SSL są premiowane przez wyszukiwarki internetowe, co może przyczynić się do zwiększenia ruchu na stronie internetowej i poprawy jej widoczności w wyszukiwarce. Zaufanie i lojalność użytkowników to kolejne korzyści wynikające z instalacji certyfikatu SSL.

7. Sprawdź, czy nie występują problemy z indeksowaniem

Strony, które nie są zaindeksowane, nie znajdują się w bazie danych Google. Aby sprawdzić, czy Twoje strony zostały zaindeksowane, sprawdź problemy bezpośrednio w Google Search Console. Przejdź do raportu „Strony” w sekcji „Indeksowanie” w menu po lewej stronie. Tutaj możesz zobaczyć wykres wszystkich stron na podstawie ich stanu indeksowania. 

Google_Search_console_indeksowanie_stron

Poniżej zobaczysz listę powodów, dla których strony nie zostały zaindeksowane. Przejrzyj wszystkie wymienione powody jeden po drugim. Sprawdź strony objęte tymi przyczynami.

Google_Search_console_dlaczego_strony_nie_są_zindeksowane

Pamiętaj, że nie wszystkie strony muszą być indeksowane – tylko te, które chcesz pozycjonować w wynikach wyszukiwania. Dlatego całkowicie normalne jest , że niektóre adresy URL nie są indeksowane. Oto kilka przykładów adresów URL, które nie muszą być indeksowane:

Jeśli znajdziesz stronę, która powinna zostać zaindeksowana, ale tak się nie dzieje, rozwiąż problem, postępując zgodnie ze wskazówkami Google. Po zakończeniu naciśnij przycisk „Sprawdź poprawkę”.
Google_Search_console_strona_zeskanowana_ale_jeszcze_nie_zindeksowana

Możesz też po prostu pobrać konkretny adres URL i wprowadzić go w górnym pasku wyszukiwania w panelu Google Search Console.

Google Search Console - indeksowanie stron - sprawdź dowolny URL

Zobaczysz stan adresu URL. Możesz także poprosić Google o zaindeksowanie adresu URL, klikając przycisk „Poproś o zindeksowanie”.

Google Search Console - sprawdzenie adresu URL

Jeśli znacząco zmieniłeś stronę, możesz ponownie poprosić o zaindeksowanie klikając przycisk „Poproś o zindeksowanie”. Nawet jeśli strona jest już zaindeksowana.

Google Search Console - sprawdzenie adresu URL który jest zindeksowany

Google Search Console jest ważnym i niezwykle przydatnym narzędziem w audycie SEO. Oprócz informacji dotyczących stanu zindeksowania strony dostarcza wiele innych przydatnych danych między innymi związanym z wydajnością i jakością witryny, bezpieczeństwa, skuteczności i wiele innych praktycznych informacji, które mogą wspomóc proces pozycjonowania. Oczywiście w określeniu poziomu zaindeksowania strony moga pomóc inne narzędzia – Ahrefs, Semrush, Senuto, Semstorm itd.

8. Zbadaj, czy nie ma zduplikowanych wersji Twojej witryny

Ważne jest, aby mieć pewność, że Google indeksuje tylko jedną wersję Twojej witryny. Twoja witryna może znajdować się w różnych wersjach adresu URL (w zależności od tego, czy w domenie znajduje się WWW i czy Twoja witryna korzysta z protokołu HTTPS). Dla wyszukiwarki są to różne wersje witryny:

Jeśli Twoja witryna działa w więcej niż jednej wersji adresu URL, może to powodować wiele problemów z indeksowaniem, indeksowaniem i rankingiem. Zwłaszcza, że Google potraktuje je jako duplikaty. Ponadto posiadanie wielu wersji witryny może osłabić PageRank (Ranking strony), co może mieć również negatywny wpływ na rankingi SEO, a więc widoczność i pozycje w wyszukiwarce Google.

9. Sprawdź, czy nie ma ręcznych działań w Google Search Console

Jeśli Twoja witryna narusza zasady Google dotyczące spamu, Google może podjąć wobec niej ręczne działania. Ręczne działanie oznacza, że ranking Twojej witryny spadnie, dopóki Google nie wycofa tego działania. Może to odbywać się na poziomie strony lub w całej witrynie. Oto niektóre powody, dla których mogły zostać podjęte ręczne działania:

Możesz sprawdzić, czy otrzymałeś ręczne działanie w narzędziu Google Search Console. W menu po lewej stronie zobaczysz sekcję „Bezpieczeństwo i ręczne działania”, w której znajduje się link „Ręczne działania” oraz „Problemy dotyczące bezpieczeństwa”.

10. Sprawdź i napraw problemy związane z plikiem robots.txt

Plik robots.txt to zestaw instrukcji używanych przez witryny internetowe do informowania wyszukiwarek, które strony powinny, a które nie powinny być indeksowane. Pliki robots.txt zapewniają dostęp robotom, ale nie należy ich używać do zapobiegania indeksowaniu stron przez Google.

Dlaczego plik Robots.txt jest ważny?

Plik robots.txt pomaga zarządzać działaniami robotów indeksujących, tak aby nie obciążały one Twojej witryny ani stron indeksujących, które nie są przeznaczone do widoku publicznego. Poniżej znajduje się kilka powodów, dla których warto używać pliku robots.txt:

Budżet indeksowania odnosi się do liczby stron, które Google zaindeksuje w Twojej witrynie w określonym przedziale czasu. Liczba może się różnić w zależności od rozmiaru, stanu witryny i liczby linków zwrotnych. Jeśli liczba stron Twojej witryny przekracza budżet jej indeksowania, w Twojej witrynie mogą znajdować się niezindeksowane strony. Strony niezindeksowane nie będą miały rankingu, co ostatecznie spowoduje, że będziesz tracić czas na tworzenie stron, których użytkownicy nie zobaczą. 

Blokowanie niepotrzebnych stron za pomocą pliku robots.txt pozwala Googlebotowi (robotowi Google) przeznaczyć większy budżet na indeksowanie ważnych stron. 

Uwaga: według Google większość właścicieli witryn nie musi się zbytnio martwić budżetem indeksowania . Dotyczy to przede wszystkim większych witryn z tysiącami adresów URL.

Roboty indeksujące nie muszą przeglądać każdej strony w Twojej witrynie. Ponieważ nie wszystkie zostały stworzone z myślą o wyświetlaniu się na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Podobnie jak witryny tymczasowe, strony wyników wyszukiwania wewnętrznego, zduplikowane strony lub strony logowania.

Niektóre systemy zarządzania treścią obsługują te strony wewnętrzne za Ciebie. Na przykład WordPress automatycznie blokuje stronę logowania /wp-admin/ wszystkim robotom indeksującym. Plik robots.txt umożliwia blokowanie tych stron przed robotami indeksującymi.

Czasami chcesz wykluczyć zasoby, takie jak pliki PDF, filmy i obrazy, z wyników wyszukiwania. Aby zachować ich prywatność lub pozwolić Google skupić się na ważniejszych treściach. W obu przypadkach plik robots.txt zapobiega ich przeszukiwaniu (a tym samym indeksowaniu).

Jak działa plik robots.txt?

Pliki Robots.txt informują roboty wyszukiwarek, które adresy URL mogą indeksować i, co ważniejsze, które należy ignorować. Wyszukiwarki służą dwóm głównym celom:

  1. Przeszukiwanie sieci w celu odnalezienia treści
  2. Indeksowanie i dostarczanie treści osobom poszukującym informacji

Podczas przeszukiwania stron internetowych boty wyszukiwarek odkrywają linki i podążają za nimi. Ten proces przenosi ich z witryny A do witryny B i witryny C poprzez miliony linków, stron i witryn internetowych.

Jeśli jednak bot znajdzie plik robots.txt, przeczyta go, zanim zrobi cokolwiek innego. Składnia jest prosta. Przypisz reguły, identyfikując klienta użytkownika (bota wyszukiwarki), a następnie dyrektywy (reguły). Możesz także użyć symbolu wieloznacznego gwiazdki (*), aby przypisać dyrektywy każdemu klientowi użytkownika, co stosuje regułę do wszystkich botów.

Na przykład poniższa instrukcja pozwala wszystkim botom z wyjątkiem DuckDuckGo na indeksowanie Twojej witryny:

Plik robots.txt - analiza
Źródło: semrush.com

Uwaga: mimo że plik robots.txt zawiera instrukcje, nie można ich wymusić. Potraktuj to jak kodeks postępowania. Dobre boty (takie jak boty wyszukiwarek) będą przestrzegać zasad, ale złe boty (takie jak boty spamujące) będą je ignorować.

Jak znaleść plik robots.txt?

Plik robots.txt jest przechowywany na Twoim serwerze, tak jak każdy inny plik w Twojej witrynie. Wyświetl plik robots.txt dowolnej witryny, wpisując pełny adres URL strony głównej i dodając „/robots.txt” na końcu.

Uwaga: plik robots.txt powinien zawsze znajdować się na poziomie domeny głównej. W przypadku witryny www.example.com plik robots.txt znajduje się pod adresem www.example.com/robots.txt. Umieść go gdziekolwiek indziej, a roboty mogą założyć, że go nie masz. 

11. Przeprowadź analizę witryny pod kątem urządzeń mobilnych

Od 2019 roku przyjazność dla urządzeń mobilnych jest czynnikiem rankingowym Google, dlatego warto, a wręcz trzeba sprawdzić, czy Twoja witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych. Żyjemy w świecie, w którym najważniejsze są urządzenia mobilne, więc jeśli Twoja witryna nie jest dostosowana do urządzeń mobilnych, istnieje duże prawdopodobieństwo, że nie stawiasz komfortu użytkownika na pierwszym miejscu. Dostosowanie do urządzeń mobilnych to jeden z głównych sygnałów dotyczących jakości strony dla Google.

Im bardziej dostosowana jest Twoja witryna do urządzeń mobilnych, tym wyżej będzie wyświetlana w wynikach wyszukiwania Google. Jakiś czas temu firma Google wprowadziła politykę zorientowaną na urządzenia mobilne, a ponieważ ponad połowa ruchu w witrynie pochodzi z urządzeń mobilnych, konieczne jest zaspokojenie potrzeb tych użytkowników.

Możesz ocenić przyjazność dla urządzeń mobilnych, wprowadzając swój adres URL w teście optymalizacji mobilnej Google, aby uzyskać swój wynik. Jednak trzeba mieć na uwadze, że to narzędzie zostanie wycofane 1 grudnia 2023 roku. Od tego momentu sprawdzić obsługę strony na urządzeniu mobilnym będzie można w narzędziu Chrome Lighthouse, które można dodać do przeglądarki Chrome w formie wtyczki.

12. Przeprowadź analizę strony pod kątem szybkości i wydajności

Szybkie ładowanie witryny jest ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej. Szybkość strony jest również czynnikiem rankingowym od dłuższego czasu. Może więc pomóc Ci uzyskać wyższą pozycję w Google. Co więcej, jest to ważny czynnik wpływający na doświadczenie użytkownika. Patrząc na zachowania użytkowników, dane pokazują , że im wolniej ładuje się strona, tym większa szansa, że ​​użytkownik opuści witrynę.

Wzrost współczynnika odrzuceń gdy strona jest zbyt wolna
Źródło: https://www.thinkwithgoogle.com/

Szybkość strony jest nadal potwierdzonym czynnikiem rankingowym wyników wyszukiwania Google od kwietnia 2023 r. Może nie zawsze mieć ona duży wpływ, ale jest sygnałem wpływającym na ocenę komfortu strony. Chociaż szybkość strony ma kluczowe znaczenie dla wygody użytkownika, może nie mieć bezpośredniego wpływu na rankingi wyszukiwania, jeśli z treścią występują problemy.

Według Google trafność pozostaje najważniejszym czynnikiem rankingowym. Jakość strony jest ważna, ponieważ wpływa na zdolność użytkownika do interakcji z Twoją witryną, a szybkość jest tego częścią.

Nowe wskaźniki internetowe czyli Core Web Vitals

W 2020 roku Google wprowadził trzy nowe wskaźniki związane z wydajnością, szybkością strony i doświadczeniem użytkownika:

Razem te wskaźniki nazywają się Core Web Vitals.

Czynniki Core Web Vitals - LCP, FID, CLS
Źródło: https://blog.chromium.org/

Ponieważ podstawowe wskaźniki internetowe są czynnikiem rankingowym, sprawdzanie tych wskaźników dla kluczowych stron zdecydowanie powinno stanowić część audytu SEO witryny.

Firma Google włączyła Core Web Vitals do kilku swoich najlepszych narzędzi dla programistów i webmasterów, zaczynając od raportu na temat wrażeń użytkowników przeglądarki Chrome. Ten raport zbiera rzeczywiste dane od użytkowników przeglądających internet, a następnie udostępnia je programistom za pomocą narzędzi takich jak PageSpeed Insights i Google Search Console

PageSpeed Insights analizuje wydajność Twojej strony internetowej i sugeruje, jak zwiększyć jej prędkość. Przegląda wszystkie trzy podstawowe wskaźniki internetowe w przeglądarkach mobilnych i stacjonarnych. Dane w polu odnoszą się do rzeczywistych danych użytkownika z Raportu doświadczenia użytkownika przeglądarki Chrome.

W Google Search Console znajdziesz podstawowe wskaźniki internetowe dla swoich stron internetowych. Google Search Console wykorzystuje dane z raportu dotyczącego obsługi przeglądarki Chrome, aby pokazać problemy w całej witrynie.

Każde z tych narzędzi umożliwia przeglądanie LCP, FID i CLS dla Twojej witryny internetowej. W witrynach o zbyt małym ruchu może brakować niektórych wskaźników, zwłaszcza w Google Search Console.

Dlaczego podstawowe wskaźniki internetowe mają znaczenie?

Poprawa LCP, FID i CLS może pozytywnie wpłynąć na użytkowników i Twoje rankingi na stronach wyników wyszukiwania na urządzeniach mobilnych. Wzrost choćby o jedną pozycję na pierwszej stronie wyników wyszukiwania może skutkować znacznym wzrostem ruchu. To samo dotyczy doświadczenia użytkownika. Jeśli uda Ci się poprawić doświadczenie użytkownika, może to skutkować znacznym wzrostem obrotów dzięki pozytywnym rekomendacjom, recenzjom i powtarzającym się kontaktom biznesowym.

Zapewnienie złego doświadczenia użytkownika w postaci wolno ładującej się witryny może skutkować niekorzystnym wzrostem współczynnika odrzuceń. Wyższy współczynnik odrzuceń może oznaczać, że ludzie opuszczają Twoją witrynę bez przewijania, klikania lub, co ważniejsze, bez konwersji. Google odkryło , że współczynnik odrzuceń strony internetowej, której ładowanie trwa od jednej do pięciu sekund, wzrasta o 90%.

13. Przeprowadź analizę JavaScript

JavaScript jest językiem programowania, który pozwala na tworzenie interaktywnych i dynamicznych treści internetowych. Jest on nieodzownym elementem nowoczesnych stron, ale jego niewłaściwe zastosowanie może mieć negatywny wpływ na SEO.

Opóźnienie ładowania się stron

Jednym z największych problemów związanych z JavaScript jest opóźnienie ładowania się stron. Skrypty JavaScript są wykonywane po stronie klienta, czyli przeglądarki użytkownika. Jeśli są one duże lub skomplikowane, mogą znacząco wydłużyć czas ładowania się strony.

Opóźnienie ładowania się stron może mieć negatywny wpływ na SEO. Google bierze pod uwagę prędkość ładowania się stron jako jeden z czynników rankingowych. Strony, które ładują się wolno, są mniej widoczne w wynikach wyszukiwania.

Aby zmniejszyć opóźnienie ładowania się stron, należy zoptymalizować skrypty JavaScript. Można to zrobić na wiele sposobów, m.in.:

Indeksowanie treści generowanych przez JavaScript

Kolejnym problemem związanym z JavaScript jest indeksowanie treści generowanych przez ten język. Niektóre elementy stron, takie jak menu czy treści dynamiczne, mogą być niewidoczne dla robotów indeksujących, jeśli są niewłaściwie zaimplementowane.

Testowanie renderowania strony

Aby sprawdzić, czy skrypty JavaScript nie wpływają negatywnie na SEO, należy przeprowadzić testowanie renderowania strony. Można to zrobić za pomocą narzędzi takich jak Google Lighthouse lub PageSpeed Insights.

Narzędzia te pozwalają sprawdzić m.in.:

Poprawne zastosowanie JavaScript jest ważne nie tylko dla użytkownika, ale również pod kątem zapewnienia pełnej widoczności strony w wynikach wyszukiwania. Stosując się do powyższych wskazówek, można zmniejszyć ryzyko negatywnego wpływu JavaScript na SEO.

14. Przeprowadź analizę treści

Audyt SEO treści to proces analizy treści strony internetowej pod kątem jej optymalizacji pod kątem wyszukiwarki Google. Obejmuje to ocenę jakości, spójności z marką, angażowania użytkowników, przestarzałych treści, luk w treściach oraz optymalizacji treści pod kątem wyszukiwarki.

Audyt SEO treści jest ważnym elementem procesu pozycjonowania w wyszukiwarce Google, ponieważ może pomóc w poprawie widoczności strony w wynikach wyszukiwania. Jakość treści jest jednym z najważniejszych czynników wpływających na pozycję strony w wyszukiwarce. Treść, która jest dobrze napisana, interesująca i istotna dla danego zapytania wyszukiwania, ma większe szanse na uzyskanie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Audyt SEO treści może pomóc w identyfikacji obszarów, w których treść strony może zostać poprawiona. Na przykład, audyt może wskazać, że treść jest zbyt krótka, nie zawiera odpowiednich słów kluczowych lub nie jest wystarczająco aktualna. Na podstawie wyników audytu można wprowadzić zmiany w treści, aby poprawić jej jakość i zwiększyć jej szanse na uzyskanie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Oto niektóre z korzyści wynikających z przeprowadzenia audytu SEO treści:

Oto kilka wskazówek dotyczących przeprowadzenia audytu SEO treści:

Audyt SEO treści jest ważnym krokiem w procesie pozycjonowania w wyszukiwarce Google. Może pomóc w poprawie widoczności strony w wynikach wyszukiwania, zwiększeniu ruchu na stronie i poprawie konwersji.

Jaki jest koszt audytu SEO

Koszt audytu SEO to złożona kwestia, która zależy od wielu czynników, w tym:

Zakres audytu SEO

Koszt audytu SEO jest również uzależniony od zakresu analizy, który obejmuje:

Inwestycja w profesjonalny audyt SEO

Inwestycja w profesjonalny audyt SEO jest inwestycją w lepszą widoczność i wydajność strony internetowej w długoterminowej perspektywie. Audyt pozwala zidentyfikować i usunąć ewentualne błędy SEO, które mogą negatywnie wpływać na pozycję strony w wyszukiwarkach. Ponadto, audyt może pomóc w opracowaniu skutecznej strategii SEO, która pozwoli poprawić widoczność strony i zwiększyć jej ruch organiczny.

Przykładowe ceny audytu SEO

Ceny audytu SEO wahają się w zależności od czynników wymienionych powyżej. W przypadku małych stron internetowych, z prostym zakresem analizy, cena audytu może zaczynać się od 1000 – 1500 złotych netto. W przypadku większych serwisów, wymagających głębszej analizy i szczegółowego badania wielu aspektów SEO, koszty mogą być znacznie wyższe.

Poniżej przedstawiamy przykładowe ceny audytu SEO dla różnych typów stron internetowych:

Należy pamiętać, że są to jedynie orientacyjne ceny. Dokładny koszt audytu SEO powinien zostać określony indywidualnie, po przeanalizowaniu specyfiki danej strony internetowej.

Audyt SEO - ważny krok w pozycjonowaniu stron w wyszukiwarce Google

Podsumowując, audyt SEO to proces, który pozwala ocenić stan strony internetowej pod kątem jej dostosowania do algorytmu wyszukiwarki Google. Jego celem jest identyfikacja elementów i obszarów strony, które mogą wpływać negatywnie na jej pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania, a także rekomendacja odpowiednich działań, które pomogą ją poprawić.

Zalety audytu SEO, czyli dlaczego warto go przeprowadzić

Przeprowadzenie audytu SEO może przynieść wiele korzyści, w tym:

Audyt SEO pozwala zidentyfikować i usunąć bariery techniczne, które mogą blokować indeksowanie strony przez wyszukiwarki. Ponadto, audyt SEO może pomóc w identyfikacji i optymalizacji słów kluczowych, które są istotne dla danej strony. Dzięki temu strona może być lepiej widoczna w wynikach wyszukiwania dla tych słów kluczowych.

Audyt SEO może pomóc w poprawie użyteczności strony, co może przyczynić się do zwiększenia liczby odwiedzających i konwersji.

Audyt SEO może przyczynić się do zwiększenia konwersji poprzez poprawę użyteczności strony i dostosowanie jej do potrzeb użytkowników. Dzięki temu użytkownicy łatwiej znajdą na stronie informacje, których poszukują, i chętniej będą podejmować działania na stronie, takie jak zakupy, zapisanie się do newslettera lub kontakt z firmą.

Audyt SEO może pomóc w zrozumieniu, jakie działania SEO podejmują konkurencja i jakie strategie mogą przynieść przewagę rynkową. Dzięki temu strona może zostać zoptymalizowana w taki sposób, aby wyróżnić się na tle konkurencji i przyciągnąć więcej użytkowników.

Algorytmy wyszukiwarek są stale aktualizowane, dlatego ważne jest, aby regularnie przeprowadzać audyty SEO, aby upewnić się, że strona jest dostosowana do bieżących wymogów. Dzięki temu strona może uniknąć spadku w wynikach wyszukiwania.

Podsumowanie

Audyt SEO to inwestycja, która może przynieść wiele korzyści dla każdej strony internetowej. Przeprowadzenie audytu SEO może pomóc w zwiększeniu widoczności w wyszukiwarkach, poprawie użyteczności strony, zwiększeniu konwersji i wyróżnieniu się na tle konkurencji.

Dodatkowe korzyści audytu SEO

Oprócz wymienionych powyżej korzyści, audyt SEO może przynieść również inne, mniej oczywiste korzyści, takie jak:

Strona internetowa jest wizytówką firmy, dlatego jej widoczność w wyszukiwarkach ma istotny wpływ na wizerunek firmy. Audyt SEO może przyczynić się do poprawy wizerunku firmy poprzez zwiększenie widoczności jej strony internetowej.

Audyt SEO może pomóc w zwiększeniu świadomości marki poprzez dotarcie do szerszego grona odbiorców. Dzięki temu więcej osób będzie wiedziało o firmie i jej produktach lub usługach.

Audyt SEO strony może przyczynić się do zwiększenia sprzedaży poprzez zwiększenie widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania dla słów kluczowych związanych z produktami lub usługami firmy. Dzięki temu więcej osób będzie mogło dowiedzieć się o ofercie firmy i zdecydować się na zakup.

Podsumowując, audyt SEO to skuteczne narzędzie, które może przynieść wiele korzyści dla każdej strony internetowej. Przeprowadzenie audytu SEO może pomóc w poprawie widoczności strony internetowej, zwiększeniu konwersji i wyróżnieniu się na tle konkurencji.

Najczęstsze pytania i odpowiedzi na temat audytu SEO

Audyt SEO to szczegółowa analiza strony internetowej pod kątem jej optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych. Proces ten obejmuje ocenę techniczną strony, jakość treści, strukturę linkowania wewnętrznego i zewnętrznego, jak również strategię słów kluczowych. Celem jest identyfikacja obszarów wymagających poprawy, aby zwiększyć widoczność strony w wynikach wyszukiwania.

Audyt SEO zawiera analizę techniczną strony, obejmującą:

  • ► szybkość ładowania strony i jej wydajność
  • ► responsywność strony
  • ► sprawdzenie plików robots.txt i sitemap

Bazuje także na analizie treści, słów kluczowych, struktury URL, linkowania wewnętrznego i zewnętrznego, a także na badaniu profilu linków zwrotnych. Dodatkowo oceniane są działania konkurencji i zgodność z aktualnymi wytycznymi algorytmów wyszukiwarek.

Przeprowadzenie audytu SEO można podzielić na następujące etapy:

Analiza techniczna

W tym etapie należy sprawdzić, czy strona jest prawidłowo zoptymalizowana pod kątem technicznym. Dotyczy to między innymi szybkości ładowania strony, responsywności, poprawności nagłówków i adresów URL, a także poprawności działania plików robots.txt i sitemap.

Analiza treści

W tym etapie należy sprawdzić, czy treść na stronie jest prawidłowo zoptymalizowana pod kątem słów kluczowych. Należy również zwrócić uwagę na jakość treści, jej unikalność i przydatność dla użytkowników.

Analiza linkowania

W tym etapie należy sprawdzić, czy strona jest dobrze zlinkowana wewnętrznie i zewnętrznie. Należy również zwrócić uwagę na jakość linków zwrotnych, oraz źródeł z których prowadzą.

Analiza konkurencji

W tym etapie należy przeanalizować działania konkurencji, aby określić, w jaki sposób pozycjonują się one w wyszukiwarkach.

Darmowe narzędzia do audytu SEO mogą być przydatne do wstępnej analizy strony, ale często są ograniczone w zakresie dostarczanych informacji i nie oferują kompleksowego podejścia. Pod kątem pełnej i dokładnej analizy, zalecamy skorzystanie z profesjonalnych narzędzi lub zlecenie audytu specjalistom w tej dziedzinie.

Koszt audytu SEO zależy od wielkości i złożoności strony. Dla mniejszych stron, ceny mogą zaczynać się od kilku tysięcy złotych, natomiast dla większych serwisów koszty mogą być znacznie wyższe. Cena odzwierciedla zakres pracy, wiedzę specjalistyczną i narzędzia wykorzystane do przeprowadzenia audytu.

Tak, audyt SEO jest wartościowy, ponieważ pomaga zrozumieć, jak poprawić widoczność strony w wyszukiwarkach. Pozwala na identyfikację i rozwiązanie problemów technicznych, optymalizację treści, zwiększenie skuteczności linkowania oraz ogólną poprawę strategii SEO, co przekłada się na lepsze pozycje w SERP-ach i potencjalnie wyższy ruch na stronie.

Do przeprowadzenia audytu SEO warto wykorzystać narzędzia takie jak:

  • ► Google Analytics
  • ► Google Search Console
  • ► Google PageSpeed Insights
  • ► Ahrefs
  • ► Semrush
  • ► Screaming Frog
  • ► Senuto
  • ► Semstorm
  • ► Clusteric
  • ► SurferSEO

Każde z tych narzędzi oferuje różne funkcje, od analizy technicznej po badanie profilu linków zwrotnych i konkurencji, umożliwiając kompleksową analizę strony pod różnymi kątami.

Odpowiedź brzmi: tak, potrzebujesz audytu SEO, jeśli Twoja strona jest nowa. Nowe strony mają wiele zalet, ale również pewne wady. Z jednej strony, nie mają jeszcze historii w wyszukiwarce, więc mogą szybciej osiągnąć dobre pozycje. Z drugiej strony, są bardziej podatne na błędy, które mogą utrudnić im osiągnięcie sukcesu. Audyt SEO może pomóc Ci uniknąć tych błędów i zoptymalizować stronę od samego początku.

W praktyce zaleca się przeprowadzanie audytu SEO co najmniej raz do roku. Jest to wystarczający czas, aby monitorować zmiany w algorytmach wyszukiwarek, ewoluujących trendach w SEO oraz ewentualnych problemach na stronie. Jeśli jednak strona jest duża i złożona, lub jest często aktualizowana, można rozważyć przeprowadzanie audytu SEO częściej, np. co pół roku lub nawet co kwartał.

Odpowiedź brzmi: tak, audyt SEO powinien obejmować analizę konkurencji. Analiza konkurencji to jeden z najważniejszych elementów audytu SEO. Pozwala ona zrozumieć, jakie działania podejmują najlepsi w branży, i wykorzystać te informacje do poprawy swojej widoczności w wynikach wyszukiwania.

Autor: Rafał Gawor

Freelancer SEO | Copywriter kiedy trzeba

Podziel się:

Pozycjonowanie

Wyślij nam adres swojej strony, a my poddamy ją kompleksowej analizie, która obejmuje widoczność w wynikach wyszukiwania, aktualny ruch na stronę, profil linków, porównanie do konkurencji i audyt techniczny.
 
Na podstawie wyników analizy zaproponujemy odpowiedni budżet, który pozwoli w perspektywie czasu osiągnąć satysfakcjonujące efekty, a więc zwiększoną widoczność w naturalnych wynikach wyszukiwania na coraz więcej fraz i wyższe pozycje – o wiele więcej fraz kluczowych w TOP 10, a tym samym wzrost ruchu, konwersji i sprzedaży. 

Kampania Google Ads i Facebook Ads

Jeśli jesteś zainteresowany kampaniami Google Ads i Facebook Ads zaznacz odpowiednie usługi, a my przygotujemy adekwatne propozycje pod tym kątem. 

Opisz swój biznes, określ swoje cele oraz na czym Ci zależy. Po analizie Twojej strony oraz branży zaproponujemy optymalne rozwiązanie, włącznie z propozycją budżetu potrzebnego na efektywne działania. Dobierzemy także optymalny rodzaj kampanii, która idealnie będzie pasowała do Twojego biznesu.

Szybki kontakt

Pozycjonowanie

+48 792 955 350

Kampanie Google Ads

+48 660 292 265

Zamów bezpłatną analizę i wycenę

Aby wypełnić ten formularz, włącz obsługę JavaScript w przeglądarce.
Imię i nazwisko
Usługa
(więcej na temat przetwarzania Twoich danych osobowych znajdziesz w Polityka Prywatności)

Oceń tekst

Średnia ocen 5 / 5. Liczba głosów 71

We are sorry that this post was not useful for you!

Let us improve this post!

Tell us how we can improve this post?

Similar Posts